LEAD 1-Kering change le duo de tête de Gucci pour relancer la griffe

vendredi 12 décembre 2014 14h11
 

* Marco Bizzarri remplace Patrizio Di Marco au poste de PDG

* Frida Giannini, directrice de la création, partira en février

* Un nouveau designer nommé ultérieurement (Actualisé avec contexte, commentaires, cours)

par Pascale Denis

PARIS, 12 décembre (Reuters) - Kering a finalement décidé de changer le PDG et la directrice artistique de Gucci, son principal centre de profits, afin de relancer une marque à la peine depuis près de deux ans.

Patrizio Di Marco, PDG de Gucci depuis 2009, sera remplacé le 1er janvier par Marco Bizzarri, artisan du spectaculaire développement de Bottega Veneta, tandis que Frida Giannini, directrice de la création et compagne de Patrizio Di Marco, quittera le groupe après la présentation, le 25 février 2015, des collections automne-hiver.

Ce changement intervient alors que les investisseurs émettaient des doutes sur la stratégie d'une griffe en perte de vitesse.

Comme ses pairs, Gucci évolue dans un contexte difficile, marqué par le ralentissement du marché chinois, la concurrence des marques moins visibles ou moins chères, le marasme européen, les remous politiques à Hong Kong et la crise en Russie.

Mais la marque aux deux "G" sous-performe ses concurrents, victime d'un repositionnement drastique sur le haut de gamme qui n'a pas été suivi par sa clientèle, d'un manque de créativité et d'un réseau de distribution insuffisamment attractif.   Suite...