LEAD 1-Chiffre d'affaires en hausse pour Puma grâce aux chaussures

vendredi 7 novembre 2014 11h01
 

(Actualisé avec précisions, cours de Bourse, déclarations sur rumeur de cession)

HERZOGENAURACH, Allemagne, 7 novembre (Reuters) - Puma a annoncé vendredi la première hausse en près de deux ans de ses ventes de chaussures et a fait état d'une forte demande pour les maillots d'Arsenal, ce qui l'a amené à revoir à la hausse son objectif de chiffre d'affaires pour 2014, tout en réduisant sa prévision de marge.

Interrogé sur les rumeurs d'un projet de cession par le groupe français Kering, de sa participation de 86% dans Puma, le président du directoire de l'équipementier sportif allemand a dit n'avoir aucune indication à ce sujet.

"Nous n'avons aucun signal", a déclaré Björn Gulden en réponse à une question lors d'une téléconférence. Il n'a fait aucun autre commentaire sur la rumeur.

A Paris, un porte-parole de Kering a aussi refusé une nouvelle fois de commenter cette rumeur, qui a fait bondir l'action Puma de près de 11% lundi à la Bourse de Francfort.

Vendredi, le titre gagnait 2,83% à 180 euros aux alentours de 09h45 GMT.

Distancé depuis plusieurs années par les deux leaders du marché, Nike et Adidas, Puma a annoncé vendredi que son bénéfice net au troisième trimestre avait chuté de 45% à 29 millions d'euros, en raison principalement des effets de change et du coût des campagnes publicitaires, soit un million d'euros de moins que le consensus des analystes.

Puma s'efforce de restaurer sa réputation d'équipementier sportif après un virage vers la mode urbaine qui a affecté ses ventes de chaussures. Il a remplacé Nike cette saison en tant que fournisseur du club londonien de football Arsenal et il a lancé en août une vaste campagne publicitaire autour d'athlètes comme Usain Bolt et Mario Balotelli.

Son chiffre d'affaires a augmenté de 3,7% au troisième trimestre à 843 millions d'euros. La hausse est même de 6,4% hors effets de change.   Suite...