Luxe-La croissance devrait se stabiliser à 5% en 2015-Bain

mardi 14 octobre 2014 15h57
 

par Pascale Denis

PARIS, 14 octobre (Reuters) - La croissance du marché mondial du luxe devrait ralentir à 5% à taux de change constants en 2014, affectée par le marasme européen, la crise en Russie, le ralentissement en Chine et les remous à Hong Kong, et devrait enregistrer une progression du même ordre en 2015, selon les estimations du cabinet Bain & Co.

Les ventes d'accessoires, montres et vêtements de luxe, qui avaient progressé de 7% à taux de change constants en 2013, devraient atteindre 223 milliards d'euros à la fin 2014.

"Le marché du luxe entre dans un cycle de croissance moins forte mais plus durable sur le long terme", estime le cabinet de conseil dans sa dernière étude publiée mardi avec la fédération italienne du luxe Altagamma.

Pour 2015, "les tendances devraient être assez similaires à celles de 2014", a déclaré à Reuters Claudia d'Arpizo, associée de Bain.

Avec les mesures anti-corruption de Pékin, le ralentissement de l'économie chinoise et les remous politiques de Hong Kong, le marché de la "grande Chine" devrait limiter sa hausse à 2% cette année après un gain de 7% en 2013, tandis qu'en Chine continentale, les dépenses devraient grappiller 1% seulement.

"Depuis 18 mois, la classe moyenne-supérieur chinoise s'est lassée des 'mega-marques' qui ont ouvert des magasins à tout va. Ces consommateurs sont passés à autre chose, ils sont très connectés, ne sont plus à la recherche d'un statut social et veulent des marques moins établies", a souligné Claudia d'Arpizo.

Par ailleurs, les dépenses des touristes Chinois, première clientèle mondiale du luxe pesant pour près de 30% du marché, devraient voir leur progression limitée à 10% cette année, après 20% en 2013.

D'autre part, la crise en Russie et la dévaluation du rouble devraient lourdement peser sur les dépenses des acheteurs russes, attendues en repli de 3%, tandis qu'en Russie même, le marché du luxe recule de 7%.   Suite...