LEAD 1-Hugo Boss va réduire ses investissements, l'action monte

jeudi 10 mars 2016 09h58
 

* Les investissements inférieurs à 200 mlns en 2016

* Des fermetures de magasins en Chine

* Pas de nouvelle sur le nouveau président du directoire

* L'action gagne plus de 4% (Actualisé avec précisions et cours)

BERLIN, 10 mars (Reuters) - Moins d'un mois après la démission de son président du directoire suite à un avertissement sur ses résultats, le groupe allemand de confection Hugo Boss a annoncé jeudi une série de mesures censées améliorer ses performances, parmi lesquelles une remise en cause du développement du réseau de magasins à son nom.

Hugo Boss, qui s'était engagé ces dernières années dans une stratégie d'expansion internationale rapide, a expliqué qu'il allait revoir sa structure de coûts et réduire dans un premier temps ses investissements à moins de 200 millions d'euros cette année, contre 220 millions l'an dernier.

Après avoir longtemps réalisé la majeure partie de ses ventes en gros, principalement à des chaînes de grands magasins, le groupe allemand a choisi ces dernières années de développer son propre réseau de distribution, ouvrant une centaine de magasins par an. En 2015, les 1.113 boutiques à son enseigne ont ainsi réalisé plus de 60% de son chiffre d'affaires total.

Détenir son propre réseau de vente permet à une marque d'améliorer ses marges et de mieux contrôler l'exposition de ses produits, mais en retour, cette stratégie commerciale l'expose plus directement en cas de baisse des ventes, principalement à cause des coûts fixes (loyers et salaires) qu'elle implique.

Claus-Dietrich Lahrs a jeté l'éponge le mois dernier après huit ans passés à la tête du groupe allemand, une décision annoncée après une forte baisse du cours de Bourse déclenchée par un avertissement sur les résultats lié à la chute des ventes en Chine et aux Etats-Unis.   Suite...