AccorHotels mise à Bercy sur un partenariat avec l'américain AEG

jeudi 1 octobre 2015 16h15
 

* Le palais omnisports de Bercy rebaptisé AccorHotels Arena POPB

* Un contrat inédit pour le groupe hôtelier de E3,5 mlns par an

* Le groupe en discussions avec AEG, géant américain du spectacle

par Pascale Denis et Dominique Vidalon

PARIS, 1er octobre (Reuters) - AccorHotels va donner son nom au Palais omnisports de Paris Bercy (POPB) aux termes d'un contrat dont il attend une visibilité accrue mais aussi un surcroît de chiffre d'affaires grâce à un partenariat avec la société américaine Anschutz Entertainment Group (AEG).

La salle parisienne, une des plus grandes d'Europe et dont la clientèle est à 65% internationale, sera rebaptisée AccorHotels Arena POPB à sa réouverture prévue le 6 novembre, après 18 mois de travaux.

Un contrat, autorisé par le Conseil de Paris, sera signé par AccorHotels, la ville de Paris et AEG, qui détient 35% de la société d'exploitation de la salle et qui compte parmi les plus gros opérateurs mondiaux de salles de spectacles.

Le numéro un européen de l'hôtellerie (Ibis, Novotel, Mercure ou Sofitel) boucle ainsi son premier accord de "naming" et le plus important contrat de ce type en France, où cette forme de sponsoring est encore peu usitée.

Le nom d'AccorHotels Arena POPB figurera sur le bâtiment, à l'accueil ainsi que sur les billets des spectacles.   Suite...