23 juillet 2015 / 13:52 / dans 2 ans

BOURSE-Publicis se retourne à la baisse, un ton jugé plus prudent (actualisé)

(Actualisé avec retournement et nouveau commentaire)

PARIS, 23 juillet (Reuters) - L‘action Publicis s‘est retournée à la baisse en début d‘après-midi jeudi à la Bourse de Paris, où le numéro trois mondial de la publicité accuse désormais le plus fort repli du CAC 40, pénalisé par le ton jugé plus prudent de son président du directoire Maurice Lévy.

A 15h43, le titre abandonne 2,5% à 70,32 euros, contre un repli de 0,12% pour le CAC 40.

En matinée, Publicis a gagné jusqu‘à 2,6%, soutenue par l‘annonce la veille par le groupe d‘une marge semestrielle meilleure qu‘attendu.

“Les investisseurs (...) se sont focalisés sur l‘outlook lors de la conf call”, explique John Plassard, directeur adjoint de Mirabaud Securities.

“Le ton de Monsieur Lévy, d‘habitude plus ‘bullish’ a été considéré comme plus prudent ce matin lorsqu‘il est intervenu sur CNBC”, ajoute-t-il.

Le cabinet d‘études ZenithOptimedia, filiale de Publicis, a abaissé sa prévision de croissance du marché des agences pour 2015 à environ 2,5% au lieu d‘environ 3% auparavant.

“Nous ne révisons pas nos chiffres, c‘est une révision du marché”, a précisé lors d‘une conférence téléphonique Maurice Lévy.

“Ce que nous voyons actuellement dans notre prévision, c‘est exactement ce que nous voyons dans la prévision de ZenithOptimedia, qui est le fait que les dépenses dans certains marchés comme la Russie, le Brésil, le Chili et le Mexique sont en baisse”, a-t-il déclaré.

Publicis a indiqué mercredi anticiper une accélération de sa croissance organique au second semestre après 1,2% sur les six premiers mois de l‘année.

Le groupe a ajouté viser pour l‘ensemble de l‘année une croissance à deux chiffres de son chiffre d‘affaires, de sa marge opérationnelle et de son bénéfice net courant par action, avec un cash flow libre avant variation du besoin en fonds de roulement supérieur à un milliard d‘euros.

Au premier semestre, sa marge opérationnelle est restée stable à 13,0%, contre 11,4% attendu par le consensus Thomson Reuters I/B/E/S.

“La perspective sur la croissance organique est un peu décevante mais la marge est vraiment bonne car on ne l‘attendait pas à ce niveau”, commente un trader en poste à Paris.

“Le consensus va sans doute réviser en hausse ses prévisions de résultat annuel grâce aux effets de change après cette publication”, ajoute l‘opérateur de marché.

Le consensus Thomson Reuters I/B/E/S anticipe pour l‘ensemble de l‘exercice 2015 une croissance de 32% du chiffre d‘affaires et une marge opérationnelle supérieure à 15%. (Alexandre Boksenbaum-Granier, avec Joseph Sotinel, édité par Dominique Rodriguez)

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