Casino lance le chantier de rénovation de ses hypermarchés Géant

vendredi 12 juin 2015 20h53
 

par Pascale Denis

ANGERS, 12 juin (Reuters) - Casino s'apprête à lancer un vaste chantier de rénovation de ses hypermarchés Géant en France afin de doper le trafic de ces très grandes surfaces dont les prix ont déjà été drastiquement abaissés.

Les rénovations, qui débuteront en septembre, concerneront l'ensemble du parc de 117 magasins du distributeur en France.

L'enseigne, qui pèse pour 25% des ventes de Casino dans l'Hexagone (hors CDiscount) et 10% de son chiffre d'affaires mondial, a opéré des baisses de prix qui ont atteint 15% en deux ans et qui ont pesé sur son chiffre d'affaires et sa rentabilité.

Pour reconquérir une clientèle familiale qui avait déserté les rayons pour cause de prix trop élevés, Casino entend maintenant rendre ses magasins plus attractifs en améliorant leur agencement intérieur et en renforçant leur offre non alimentaire, dont les ventes continuent de reculer.

"Le repositionnement tarifaire était nécessaire pour regagner du trafic () Nous l'avons fait. Il faut maintenant travailler à la visibilité et à l'augmentation de la capacité d'achat de nos clients", a déclaré à la presse Gérard Walter, directeur général exécutif de Géant Casino.

Il n'a pas donné de précision sur le calendrier de l'opération ni sur le montant des investissements qui y seront consacrés.

A l'image des rénovations lancées chez Carrefour il y a deux ans, Géant Casino doit faire les investissements nécessaires alors qu'un tiers de son parc environ se révèle très vieillissant.

Cela passera par la mise en valeur des produits frais, des rayons pâtisserie ou boucherie ou de l'univers du marché, mais aussi par une offre élargie et à prix très serrés dans le non alimentaire, qui compte pour 17% des ventes.   Suite...