LEAD 2-L'Amérique du Nord porte les ventes d'Adidas

mardi 5 mai 2015 13h35
 

* Progression plus forte que prévu du CA au T1

* Le président du directoire optimiste pour 2015

* L'action gagne plus de 2% (Actualisé avec déclarations du président du directoire)

par Emma Thomasson

BERLIN, 5 mai (Reuters) - Adidas a fait état mardi d'une progression plus forte que prévu de son chiffre d'affaires au premier trimestre en raison des bonnes performances de ses divisions course à pied et prêt-à-porter et surtout du redressement de ses activités en Amérique du Nord.

Les ventes du deuxième équipementier sportif mondial ont augmenté de 17% à 4,083 milliards d'euros, ou de 9% en excluant les effets de changes, alors que les analystes prédisaient en moyenne un chiffre d'affaires à 3,913 milliards d'euros.

Adidas a dévoilé fin mars un plan sur cinq ans mettant l'accent sur la réduction de ses délais d'approvisionnement et sur le développement de ses activités aux Etats-Unis et dans les plus grandes villes du monde. L'objectif est de quasiment doubler le chiffre d'affaires d'ici 2020 pour le porter au-dessus de 22 milliards d'euros.

En Amérique du Nord, où Adidas a fortement investi dans la promotion commerciale de ses produits afin de combler son retard sur Nike et de contrer la percée d'Under Armour, qui lui a ravi la deuxième place aux Etats-Unis, l'équipementier allemand a vu ses ventes progresser de 7%, hors effets de changes, au premier trimestre après une contraction de 4% en 2014.

"Ce n'est qu'un début. L'Amérique n'est pas un sprint pour nous, c'est plus un marathon (...) Il nous reste beaucoup à faire", a déclaré le président du directoire Herbert Hainer lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes.   Suite...