LEAD 1-NBA-PepsiCo devient le fournisseur officiel, succède à Coca-Cola

lundi 13 avril 2015 20h36
 

13 avril (Reuters) - PepsiCo a repris les droits de parrainage de la fédération américaine de basket-ball (National Basketball Association, NBA), Coca-Cola ayant fait savoir lundi qu'il avait décidé de ne pas renouveler son partenariat de 28 ans avec la ligue.

A partir de la prochaine saison, PepsiCo sera le fournisseur officiel en boissons et en nourriture de la NBA, de la fédération féminine de basket-ball (Women's National Basketball Association), de la NBA Development League et d'USA Basketball, ont annoncé les deux sociétés dans un communiqué.

Le nouvel accord porte sur les sodas de PepsiCo, ainsi que sur les marques Aquafina, Lipton Brisk, Doritos et Ruffles. Mountain Dew deviendra la marque phare de boissons non alcoolisées de la NBA.

"Nous avons pris la décision de ne pas renouveler notre contrat (avec la NBA) à la fin de la saison 2014/2015", a déclaré une porte-parole de Coca-Cola.

Aucun montant n'a été communiqué mais selon le magazine Fortune Pepsi a payé considérablement plus cher que son prédécesseur pour devenir fournisseur officiel de la NBA. (for.tn/1FC7L0N)

Coca-Cola parrainait la NBA depuis 1986 et la marque Sprite était la boisson officielle du championnat de basket aux Etats-Unis depuis 1994, selon le site internet du groupe.

Tingyi Holding, associé de PepsiCo en Chine, sera l'associé exclusif de la NBA dans ce pays par le biais de sa marque Master Kong.

Coca-Cola a annoncé de son côté la signature d'un contrat avec la fédération américaine de football (United States Soccer Federation) et la Major League Soccer. PepsiCo avait passé des accords de parrainage avec cette dernière depuis sa saison inaugurale en 1996. (Ramkumar Iyer, Wilfrid Exbrayat pour le service français)