LEAD 1-Adidas optimiste pour 2015 et ambitieux pour le marché US

jeudi 5 mars 2015 13h04
 

* Le chiffre d'affaires attendu en croissance de 5%

* Hausse prévue de 7-10% du bénéfice ajusté

* L'Amérique du Nord priorité n°1 en 2015

* Le titre en hausse de 3,5%, aidé par un rachat d'actions

par Emma Thomasson

BERLIN, 5 mars (Reuters) - Adidas attend pour cette année une croissance solide de ses ventes et de son bénéfice net, à la faveur de l'amélioration de la confiance des consommateurs et d'efforts redoublés aux Etats-Unis, où le groupe allemand a encore cédé du terrain face à son grand rival Nike.

"L'Amérique du Nord sera notre principale priorité en 2015", a déclaré le président du directoire Herbert Hainer lors d'une conférence téléphonique avec les journalistes. "Nous voulons et nous devons gagner sur ce marché."

L'accent mis sur le marché américain devrait se refléter dans le nouveau plan stratégique quinquennal que Herbert Hainer dévoilera le 26 mars, et il pourrait aussi être décisif pour le choix de son successeur.

Au quatrième trimestre, l'équipementier sportif bavarois est parvenu à limiter la baisse de ses ventes en Amérique du Nord. Hors effet de change, elles y ont diminué de 4,2% après un recul de 7% sur les neuf premiers mois de l'année, dû en partie aux difficultés de sa gamme d'articles pour le golf.   Suite...