LEAD 2-Accor lance un plan digital de 225 millions d'euros

jeudi 30 octobre 2014 15h52
 

* Un plan qui s'étale de 2014 à 2018

* Le groupe acquiert la start-up française Wipolo

* Accor entend réaliser à terme 50% de ses ventes via internet (Actualisé avec conférence, cours)

par Pascale Denis

PARIS, 30 octobre (Reuters) - Accor a dévoilé jeudi un plan d'investissement de 225 millions d'euros visant à accélérer sa présence dans le digital face aux défis posés par les grandes centrales internet de réservations ou les sites de locations entre particuliers.

Grâce à un plan stratégique s'étalant jusqu'en 2018, le numéro un européen de l'hôtellerie entend "intégrer et repenser la place du digital" mais aussi "consolider ses part de marché en matière de distribution".

Comme ses concurrents InterContinental, Marriott ou Starwood, Accor doit faire face aux puissantes centrales de réservation en ligne, comme Booking.com ou Expedia, qui constituent une menace de long terme pour la rentabilité des groupes hôteliers en bridant leurs capacités à fixer les prix.

Elles menacent aussi la maîtrise de leurs canaux de distribution.

La part de ces centrales dans leur chiffre d'affaires a doublé depuis 2008. Elles comptent pour 14% des revenus d'Accor, contre 11% pour InterContinental ou 7% pour Marriott, selon les estimations d'Exane BNP Paribas, avec des commissions qui se situent entre 18% et 20% du prix d'une chambre.   Suite...