LEAD 1-Puma vise un bénéfice 2016 dans le haut de sa prévision

jeudi 10 novembre 2016 12h13
 

* Bénéfice trimestriel quasiment doublé

* Les ventes aux USA restent solides-DG

* Le titre monte (Actualisé avec précisions, contexte, cours de Bourse)

par Emma Thomasson

BERLIN, 10 novembre (Reuters) - Puma a dit jeudi s'attendre à un bénéfice d'exploitation annuel dans le haut de ses prévisions après avoir fait état de résultats trimestriels solides, soutenus notamment par un contrôle drastique des coûts, des approvisionnements améliorés et des tarifs plus élevés.

Installé en 2013 à la tête de l'équipementier sportif allemand par la maison-mère Kering, le président du directoire Björn Gulden a conduit une transformation progressive de cette marque alors délaissée au profit de Nike ou Adidas.

Björn Gulden est parvenu à relancer la croissance des ventes mais l'amélioration de la rentabilité a été rendue difficile par la vigueur du dollar, devise avec laquelle le secteur paie l'essentiel de la confection de ses produits en Asie.

Face à cette difficulté, Björn Gulden a imposé un strict contrôle des coûts tout en augmentant les tarifs de certains produits et en transférant une partie de la production vers des marchés comme le Brésil, l'Argentine et le Mexique.

Ces efforts ont porté leurs fruits au troisième trimestre avec un quasi-doublement du bénéfice net à 39,5 millions d'euros alors que les analystes attendaient en moyenne 33 millions.   Suite...