LEAD 1-AccorHotels se lance sur le marché des auberges de jeunesse

mardi 27 septembre 2016 12h24
 

* La première enseigne Jo&Joe sera lancée à Paris en 2018

* Un marché en plein essor

* Les investisseurs attirés par une rentabilité élevée

par Pascale Denis

PARIS, 27 septembre (Reuters) - AccorHotels a annoncé mardi le lancement d'une enseigne d'auberges de jeunesse, un marché en plein essor porté par une clientèle à la recherche d'hébergements bon marché et conviviaux.

L'enseigne baptisée "Jo&Joe" "est conçue pour répondre aux attentes des 'millenials' et de ceux qui adoptent leurs codes de partage", souligne le groupe hôtelier dans un communiqué.

L'ouverture du premier Jo&Joe est prévue à Paris en 2018, près de la cité universitaire, et le groupe ambitionne d'ouvrir 50 établissements d'ici à 2020 en France, en Europe (Varsovie, Budapest) ou en Amérique latine (Rio de Janeiro, Sao Paulo).

Cette initiative d'AccorHotels s'inscrit dans la stratégie plus large du groupe visant à mieux concurrencer les plates-formes collaboratives comme Airbnb et des agences de réservation en ligne comme Booking ou Expedia.

Les auberges de jeunesse nouvelle génération ont le vent en poupe auprès des jeunes voyageurs et attirent de plus en plus les investisseurs.   Suite...