LEAD 1-France-Le e-commerce devrait passer le cap des 70 mds en 2016

lundi 12 septembre 2016 13h00
 

* Les ventes en ligne ont progressé de 13% au S1

* Le panier moyen poursuit sa baisse (Actualisé avec détails, conférence)

par Pascale Denis

PARIS, 12 septembre (Reuters) - Les ventes du e-commerce en France ont poursuivi leur hausse à deux chiffres au premier semestre 2016 et devraient passer le cap des 70 milliards d'euros sur l'ensemble de l'année, selon les prévisions de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad).

Portées par les transactions opérées sur les places de marché et les appareils mobiles, les ventes ont progressé de 13% à 35 milliards d'euros au cours des six premiers mois de l'année, alors que la consommation de produits industriels (hors automobiles) augmentait de 2,7% sur la période (données Banque de France).

"Au regard du premier semestre, nous sommes plutôt confiants dans la tenue de l'objectif des 70 milliards d'euros sur l'année", a déclaré lundi Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, lors d'une conférence de presse.

Sur le seul deuxième trimestre, la croissance du commerce en ligne a atteint 15%, une forte hausse (+21%) du nombre des transactions ayant permis de compenser une nouvelle baisse (-5%) du panier moyen à 75,5 euros.

Ce recul du panier moyen s'explique, selon Marc Lolivier, par une forme de banalisation de l'achat en ligne, qui a tendance à se rapprocher de celui effectué dans les magasins en dur où il ressort à 55 euros.

La baisse continue des frais de port, y compris sur des achats de petits montants, y contribue également.   Suite...