BOURSE-TF1 en baisse, JP Morgan a abaissé son conseil à "neutre"

jeudi 8 septembre 2016 09h34
 

PARIS, 8 septembre (Reuters) - L'action TF1 recule jeudi matin et signe la plus forte baisse de l'indice SBF 120 à la Bourse de Paris, pénalisée par une note de JP Morgan qui souligne la volatilité du marché publicitaire et anticipe une hausse limitée de la marge de la chaîne de TV privée.

A 9h25, le titre recule de 1,82% à 8,962 euros dans des volumes nourris. Au même moment l'indice SBF 120 grappille 0,14% à 3.623,32 points.

Dans une note sectorielle, JP Morgan, qui a abaissé sa recommandation sur le titre de "surpondérer" à "neutre" avec un objectif de cours ramené de 10 à 9,5 euros, relève que "le marché publicitaire est volatil".

Gilles Pélisson, PDG de la chaîne, a déclaré mardi que le marché publicitaire était stable à la rentrée.

JP Morgan explique également s'attendre à ce que les économies de coûts réalisés par TF1 soient réinvesties pour augmenter l'audience, ce qui devrait limiter le potentiel de hausse de la marge.

"Nous attendons encore plus de détails sur la stratégie de la part du nouveau PDG", ajoute le broker. (Raphaël Bloch, édité par Jean-Michel Bélot)