LEGO crée de nouvelles capacités pour doper ses ventes aux USA

mardi 6 septembre 2016 15h07
 

COPENHAGUE, 6 septembre (Reuters) - LEGO a annoncé mardi un ralentissement de la croissance de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices au premier semestre 2016, mais uniquement, dit-il, parce qu'il a besoin de temps pour renforcer sa capacité de production afin de pouvoir répondre à une demande croissante en Amérique du Nord.

Le groupe danois, devenu le fabricant de jouets le plus rentable devant Mattel, le fabricant des poupées Barbie, a vu son chiffre d'affaires augmenter de 11% sur les six premiers mois de l'année, à 15,69 milliards de couronnes danoises (2,11 milliards d'euros) tandis que son bénéfice opérationnel a progressé de 1% à 4,66 milliards. Son bénéfice net a baissé de près de 2% à 3,49 milliards de couronnes.

LEGO a augmenté son chiffre d'affaires de plus de 15% par an en moyenne au cours des 12 dernières années et de 25% l'an dernier. Mais, alors que les ventes en Asie et en Europe, ses marchés les plus matures, ont connu une nouvelle croissance à deux chiffres au premier semestre, elles ont stagné sur le continent américain.

LEGO n'a pu faire face à la demande en Amérique du Nord, le plus important marché mondial du jouet en 2015, et il a donc limité ses activités commerciales, ce qui a débouché sur un ralentissement au premier semestre, a dit à Reuters son directeur financier John Goodwin.

"Nous travaillons très étroitement avec nos partenaires de la distribution pour nous assurer qu'à l'entrée de la période des fêtes de fin d'année (...) nous disposerons de tous nos leviers pour retrouver le chemin de la croissance", a-t-il dit.

Dans le cadre d'un plan d'investissement au niveau mondial, la société a construit une nouvelle usine en Chine, a augmenté sa capacité de production au Mexique et a l'intention de doubler la capacité de son usine en Hongrie. Ces investissements ont débouché sur la création de 2.500 emplois au premier semestre, soit une augmentation de 24% des effectifs. (Nikolaj Skydsgaard, Juliette Rouillon pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat)