July 28, 2016 / 10:05 AM / a year ago

LEAD 2-Brexit-JCDecaux va réduire ses investissements au Royaume-Uni

4 MINUTES DE LECTURE

(Actualisé avec déclarations de Jean-François Decaux)

par Gwénaëlle Barzic

PARIS, 28 juillet (Reuters) - JCDecaux va réduire ses investissements au Royaume-Uni après le vote des Britanniques en faveur d'une sortie de l'Union européenne qui risque de peser sur les investissements publicitaires dans le pays, ont annoncé jeudi ses dirigeants.

Le groupe familial français est le numéro un de la communication extérieure Outre-Manche, son troisième marché en termes de revenus, où il a décroché le méga-contrat pour la publicité sur les abribus londoniens.

JCDecaux, qui a pour concurrents les américains Clear Channel Outdoor et Outfront Media et l'allemand Stroer, va revoir le nombre d'équipements qu'il prévoit de déployer dans le pays le temps de prendre la mesure de l'impact du Brexit sur l'économie britannique.

L'installation des écrans dans les abribus de Londres, qui rapportent davantage que prévu en dépit de retards dans leur déploiement, sera en revanche maintenue comme prévu, a précisé à Reuters Jean-François Decaux, codirecteur général du groupe.

"Les économistes prévoient un ralentissement de l'économie britannique qui sera plus prononcé en 2017 qu'en 2016 et comme le secteur de la publicité dépend fortement de la croissance économique, il est évident que la publicité va connaître des difficultés en 2017 sur le marché anglais", a expliqué le dirigeant lors d'une conférence téléphonique.

"Nous sommes en train de revoir nos programmes d'investissements (...) et nous allons probablement repousser certains investissements en Angleterre afin de voir le réel impact du Brexit sur l'économie anglaise (...)", a-t-il ajouté.

Face aux incertitudes provoquées par le Brexit et compte tenu du ralentissement de l'économie mondiale, JCDecaux a prévenu qu'il anticipait une croissance "modérée" pour le troisième trimestre, sans donner d'estimation chiffrée comme à son habitude.

En Bourse, cette prudence refroidit les investisseurs et fait plonger le titre de 6,11% à 30,14 euros à 13h05, la plus forte baisse de l'indice SBF 120 (-0,07%).

"En matière de croissance organique, le consensus s'établit autour de 5,5%. Si le T3 ressort à 3%, alors les attentes se reporteront sur le T4 qui affiche les bases de comparaison les plus élevées. Le consensus va probablement abaisser les estimations de croissance organique sous les 5%", estime Charles Bedouelle, analyste chez Exane BNP Paribas.

Retard rattrapé à Londres D'ici La Fin De L'année

Il souligne cependant que le Brexit n'a pas eu d'impact pour l'heure sur la société, qui a dit n'avoir enregistré aucune annulation de contrat ces dernières semaines.

JCDecaux a enregistré un bond de 18,5% de ses revenus au Royaume-Uni au premier semestre avec la montée en puissance de son contrat avec l'opérateur britannique TFL, le plus gros du genre au niveau mondial.

Le groupe, qui doit déployer un millier d'écrans digitaux, souffre de retards au démarrage avec seulement 200 écrans installés fin juin contre 500 prévus initialement, ce qui devrait peser sur le second semestre.

"Nous espérons avoir rattrapé le retard d'ici la fin de l'année", a précisé à Reuters Jean-François Decaux.

Sur l'ensemble de ses marchés, JCDecaux a enregistré au premier semestre une croissance à données comparables du chiffre d'affaires de 6,6%, conforme aux attentes.

En revanche, sa marge opérationnelle affiche un recul plus marqué que prévu de 7,4% à 264,5 millions, sous l'effet du rachat de la société déficitaire Cemusa et des retards pris dans le déploiement du réseau londonien.

Le communiqué:

bit.ly/1M98R9Q (Edité par Dominique Rodriguez)

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