Diageo investit dans une marque de boisson non-alcoolisée

lundi 4 juillet 2016 13h02
 

LONDRES, 4 juillet (Reuters) - Diageo, le numéro un mondial des spiritueux, a annoncé lundi le premier investissement de son histoire dans une marque de boisson non-alcoolisée.

Le groupe britannique, propriétaire du whisky Johnnie Walker, de la vodka Smirnoff ou encore de la bière Guinness, a précisé que sa division Distill Ventures, qui investit dans de "jeunes pousses" (start-ups), a pris une participation dans la marque Seedlip.

"Nous prenons acte des opportunités que présentent les boissons non-alcoolisées. Nous continuons d'explorer ce domaine et d'y investir", déclare Helen Michels, chargée de l'innovation chez Diageo.

Seedlip dispose de plusieurs types de spiritueux non-alcoolisés distillés, fabriqués à base d'épicesn, d'herbes er d'autres ingrédients.

Diageo vend déjà des boissons non-alcoolisées, comme la Guinness Zero en Indonésie, la Guinness Malta en Afrique et Orijn Zero au Nigeria.

Seedlip est déjà en vente en Grande-Bretagne et prévoit de se développer dans plusieurs villes choisies aux Etats-Unis et en Europe occidentale dans le courant de l'année. (Martinne Geller, Benoit Van Overstraeten pour le service français)