Adidas dit vendre plus de chaussures de foot que Nike en Europe

jeudi 16 juin 2016 18h12
 

PARIS, 16 juin (Reuters) - Adidas prévoit une hausse de 14% de ses ventes de chaussures, maillots et ballons de football cette année à 2,5 milliards d'euros, un record, grâce à la reconquête du premier rang du marché européen de la chaussure devant Nike, a déclaré son président du directoire.

Après avoir été longtemps numéro un mondial sur le marché du football, le groupe allemand est passé derrière l'américain en 2014, ce qui l'a incité à lancer de nouvelles lignes de produits et de réorienter ses dépenses de marketing en augmentant le nombre d'équipes et de joueurs qu'il sponsorise.

Son président du directoire, Herbert Hainer, a dit à des journalistes à Paris qu'Adidas était repassé devant Nike avec 36% des ventes de chaussures de football sur les cinq premiers marchés d'Europe.

Nike s'est refusé à tout commentaire sur ses ventes sur ce segment. Le groupe américain doit publier ses résultats financiers le 28 juin.

Adidas prévoit de vendre 1,3 million de maillots de l'équipe d'Allemagne cette année, grâce à l'effet porteur de l'Euro, contre un million en 2012 lors du dernier tournoi et trois millions en 2014, année de la victoire de la Mannschaft à la Coupe du Monde.

Adidas équipe neuf des 24 équipes en lice pour l'Euro 2016, dont l'Espagne, championne en titre, contre six pour Nike (dont la France et l'Angleterre) et cinq pour Puma (dont l'Italie).

(Emma Thomasson; Marc Angrand pour le service français)