BOURSE-Publicis monte, JP Morgan optimiste

jeudi 9 juin 2016 10h40
 

PARIS, 9 juin (Reuters) - L'action Publicis signe jeudi matin l'une des deux seules hausses de l'indice CAC 40 à la Bourse de Paris, portée par une note de JP Morgan qui salue la transformation du groupe publicitaire et anticipe une croissance de sa marge grâce à des prix plus compétitifs.

A 10h35, le titre avance de 0,42% à 62,06 euros, contre un recul de 1,15% pour le CAC 40.

"De notre point de vue, la transformation de Publicis devrait lui donner un avantage compétitif avec une structure lui permettant d'optimiser le travail avec ses clients tout en minimisant l'utilisation des ressources au sein du groupe", souligne JP Morgan.

"Publicis a pour objectif de réduire les structures de management, d'éliminer la concurrence inutile à l'intérieur du groupe et d'optimiser le back office pour réduire significativement ses coûts, ce qui devrait lui permettre d'être plus rapide, plus efficace et plus concurrentiel par rapport au secteur", ajoute le broker.

JP Morgan relève son objectif de cours de 72 à 76 euros sur le titre, avec une recommandation à "surpondérer".

Publicis a affiché une croissance de ses revenus meilleure que prévu au premier trimestre, soutenu par des gains de budgets fin 2015 et la performance de Sapient, son activité dans le numérique. (Raphaël Bloch, avec le bureau de Bangalore, édité par Dominique Rodriguez)