LEAD 2-JCDecaux vise une croissance record au T1, la Bourse applaudit

jeudi 3 mars 2016 14h04
 

* Table sur une croissance organique d'environ 9% au T1

* Taux de marge en repli de 70 pdb en 2015

* Le contrat du métro de Londres en ligne de mire

* L'action gagne plus de 5% (Actualisé avec conférence de presse, nouveaux commentaires)

par Gwénaëlle Barzic

PARIS, 3 mars (Reuters) - JCDecaux compte atteindre la plus forte croissance de son histoire au premier trimestre, porté par des gains d'importants contrats et l'accélération de la numérisation de ses écrans publicitaires, ce qui fait monter le titre en Bourse.

Bien installé à la place de numéro un mondial de la communication extérieure, le groupe familial français est cependant confronté à l'émergence des nouveaux géants des médias - Facebook, Google et consorts - qui sont tout à la fois des clients mais aussi de puissants concurrents.

Pour éviter d'être "Ubérisé", JCDecaux fait le pari d'une stratégie offensive visant à étendre son emprise géographique par le biais d'acquisitions, de gains de nouveaux contrats et d'investissements lourds dans le digital.

"Le tsunami digital nous l'avons vécu. Facebook a le même nombre de collaborateurs que Decaux. Ils font 20 milliards de dollars de chiffre d'affaires, (...) Decaux en fait 3 milliards d'euros" a expliqué le codirecteur général Jean-Charles Decaux lors de la présentation des résultats du groupe.   Suite...