LEAD 1-Diageo-Le redressement passe par l'Amérique du Nord

jeudi 28 janvier 2016 11h47
 

(Actualisé avec des précisions, cours de Bourse)

LONDRES, 28 janvier (Reuters) - Diageo prédit un retournement de ses activités en Amérique du Nord avec une croissance des ventes au second semestre sur son marché le plus rentable.

Le fabricant du scotch Johnnie Walker, de la vodka Smirnoff et de la bière Guinness enregistre des performances en demi-teinte depuis plusieurs trimestres, surtout dans la vodka en raison de l'engouement du moment pour les "alcools bruns" comme le bourbon ou le rhum.

Le groupe de spiritueux compte améliorer sa performance en se recentrant davantage sur la vente de gros aux détaillants plutôt que sur la vente directe aux grossistes. Ce changement de cap pèse sur les ventes à court terme mais il est destiné à réduire les stocks du secteur et à mieux adapter les livraisons à la demande.

Diago a sinon fait état jeudi d'une croissance organique de 1,8% de son chiffre d'affaires semestriel, un peu meilleure que prévu, selon des analystes de Nomura. "Ces résultats attestent d'une amélioration de la dynamique commerciale et appuient notre sentiment que l'entreprise se redresse", explique Nomura.

Les ventes ont baissé de 2% en Amérique du Nord, ce qui est conforme à ce que Diageo attendait. Elles ont subi l'impact de la cession d'actifs tels que les vins et du calendrier de lancement de nouvelles déclinaisons de la vodka Ciroc.

Mais l'Amérique du Nord "renouera avec la croissance des ventes au second semestre", a dit la nouvelle directrice financière Kathryn Mikells, ajoutant que Diageo avait sous-performé la concurrence dans cette région.

En données publiées, le chiffre d'affaires sur les six premiers mois de l'exercice fiscal a diminué de 5% à 5,6 milliards de livres (7,34 milliards d'euros).

Le bénéfice par action ressort à 56,1 pence.   Suite...