LEAD 1-Les ventes de McDonald's meilleures qu'attendu au T4

lundi 25 janvier 2016 16h21
 

(Actualisé avec précisions, commentaire d'analyste, cours)

25 janvier (Reuters) - McDonald's a publié lundi des chiffres de ventes trimestriels meilleurs qu'attendu, le choix de servir toute la journée sa carte de petit-déjeuner ayant porté ses fruits aux Etats-Unis tandis que la demande continuait de s'améliorer en Chine.

L'action du numéro un mondial de la restauration rapide gagnait un peu plus de 2% en début de séance à Wall Street, la meilleure performance de l'indice Dow Jones, qui cédait alors 0,47%. L'action McDonald's a gagné 23% sur les six derniers mois, une performance supérieure à celles de Starbucks et Dunkin' Brands Group.

L'enseigne a commencé en octobre à servir tout au long de la journée ses produits jusqu'à alors vendus uniquement aux heures habituelles du petit-déjeuner, comme les Egg McMuffins.

Ce virage commercial vise à contrer la concurrence d'enseignes telles que Wendy's, Starbucks ou Burger King, qui ont misé gros sur l'offre du petit-déjeuner.

McDonald's a renoué au troisième trimestre avec la croissance des ventes sur le marché américain après deux ans de baisse ou de stagnation, engrangeant les résultats du plan de redressement piloté par le nouveau directeur général Steve Easterbrook, axé sur la réduction de la carte, l'amélioration des délais de service et le retour en franchise d'un nombre accru de restaurants.

"Signe que ses efforts de redressement payent, les derniers résultats de McDonald's montrent des progrès continus", a commenté lundi Neil Saunders, directeur général du cabinet d'études Conlumino, dans une note.

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