LEAD 1-LVMH flambe en Bourse, l'accélération de Vuitton emballe le marché

mercredi 4 février 2015 13h00
 

* Louis Vuitton a fait mieux qu'attendu au T4

* La baisse de l'euro devrait doper la rentabilité 2015

* Le titre a touché un plus haut historique (Actualisé avec détails)

par Pascale Denis

4 février (Reuters) - L'action LVMH a atteint un niveau historique à la Bourse de Paris mercredi, porté par une accélération inattendue de Louis Vuitton qui semble profiter d'une attractivité nouvelle insufflée par son directeur artistique.

Bien qu'encore modeste (la griffe a signé une croissance organique estimée entre 3% et 4% par les analystes au quatrième trimestre 2014), la progression de Vuitton a surpris un marché qui tablait sur des ventes stables compte tenu d'une base de comparaison difficile et de la désaffection des touristes chinois pour Hong Kong et Macao en proie aux remous politiques.

"Louis Vuitton a fait mieux que prévu grâce à ses lancements, notamment dans les produits monogrammés", commente Mélanie Flouquet, analyste de JP Morgan.

Bien traitée, l'emblématique toile monogrammée a renoué avec la croissance, ajoute l'analyste pour qui la catégorie des logos a été un peu vite enterrée par certains observateurs.

Louis Vuitton, principal centre de profit du numéro un mondial du luxe avec une rentabilité opérationnelle de plus de 40%, semble ainsi piloter avec succès une délicate transition.   Suite...