France-Le marché du parfum, en panne de créativité, reste atone

jeudi 22 janvier 2015 20h56
 

* Le marché du parfum en hausse de 0,2% en 2014 - NPD

* Les jus très haut de gamme tirent leur épingle du jeu

* La Vie est belle (Lancôme) n°1 des ventes devant J'Adore (Dior)

par Pascale Denis

PARIS, 22 janvier (Reuters) - Le marché français du parfum, toujours aux prises avec une consommation morose, est resté stable en 2014 après deux années consécutives de baisse, selon les chiffres publiés jeudi par l'institut NPD.

Les ventes de parfums réalisées dans les chaînes de parfumeries, grands magasins et parfumeries indépendantes et qui comptent pour les deux tiers du marché dit "sélectif" de la beauté (cosmétiques et maquillage compris) ont grappillé 0,2% l'an dernier pour totaliser 1,9 milliard d'euros.

Le marché reste cependant en fort repli en volume, avec un recul de 4,2% tandis qu'il est parvenu à se maintenir en valeur grâce à des hausses de prix (+3,8% en moyenne) ainsi qu'à une évolution du "mix" vers des parfums très haut de gamme.

Les flacons vendus à plus de 100 euros la bouteille et qui représentent environ 8% des ventes du circuit sélectif, ont ainsi vu leurs ventes grimper de 35% l'an dernier, en valeur comme en volume.

"La tendance n'est pas nouvelle. Le phénomène existe depuis au moins quatre ans, avec le développement des parfums de niche et de l'offre des grandes marques sur ce créneau très porteur", a déclaré à Reuters Mathilde Lion, experte beauté chez NPD.   Suite...