Le snus suédois lorgne sur le marché américain

vendredi 7 novembre 2014 11h24
 

par Alistair Scrutton

STOCKHOLM, 7 novembre (Reuters) - Swedish Match, le principal fabricant du snus, tente de convaincre les autorités américaines que ces petits sachets de tabac à sucer très populaires en Suède sont moins nocifs que la plupart des autres produits tirés de la feuille de tabac.

La tentative est suivie de près par une industrie du tabac à la recherche de solutions de rechange à la cigarette traditionnelle, alors que Swedish Match voit sa position dominante contestée en Suède même, pays de 10 millions d'habitants où ont été consommées 285 millions de boîtes de snus l'an passé.

Avec une part de marché passée de 85% il y a trois ans en Suède à 71% à présent, Swedish Match est soumis à la concurrence d'intervenants tels que Japan Tobacco et Imperial Tobacco.

"Ca pourrait être en soi un catalyseur important", a dit à Reuters le directeur général Lars Dahlgren, faisant référence à un dossier soumis à la Federal Drugs Administration (FDA) américaine en vue de requalifier l'une de ses marques de snus haut de gamme comme présentant moins de risques pour la santé que la cigarette.

"Nous considérons ceci comme une étape cruciale, une partie essentielle de notre stratégie", a-t-il ajouté.

Swedish Match espère pouvoir bénéficier du statut de "risque modifié" créé par une loi américaine en 2009, ce qui serait une première.

Le snus, qui différe de la poudre à priser absorbée le plus souvent par le nez, est très populaire en Suède et en Norvège.

Aux Etats-Unis, les ventes qui étaient inexistantes ont brusquement atteint la cinquantaine de millions de boîtes l'an dernier. Le snus est interdit dans l'Union européenne par crainte de risque de cancer de la bouche.   Suite...