ASOS réaffirme son objectif de ventes 2020, l'action bondit

mardi 21 octobre 2014 12h01
 

LONDRES, 21 octobre (Reuters) - Le spécialiste de la mode sur internet ASOS a redit mardi viser un chiffre d'affaires annuel de 2,5 milliards de livres (3,2 milliards d'euros) d'ici 2020, les baisses de prix ayant relancé sa croissance après trois avertissements sur résultats cette année.

L'action du groupe britannique, qui a perdu deux tiers de sa valeur depuis le début de l'année, a gagné jusqu'à 19% en matinée à la Bourse de Londres, les investisseurs saluant ce début d'amélioration.

Introduit en Bourse en 2001 à 20 pence, le titre avait culminé à 71,95 livres en février. Il a depuis été plombé par le ralentissement de la croissance, dû en partie à la vigueur de la livre sterling mais aussi à l'incendie d'un entrepôt de stockage et au lancement de la commercialisation en Chine.

Le mois dernier, ASOS a annoncé qu'il allait baisser ses prix pour tenter d'interrompre le ralentissement de la croissance de ses ventes sur les marchés étrangers.

Mardi, le directeur général, Nick Robertson, a déclaré qu'il faudrait du temps pour que cette stratégie porte ses fruits mais il a ajouté tabler sur une croissance de 10% par an de la base de clientèle active sur les cinq à six prochaines années, avec à la clé un chiffre d'affaires supplémentaire d'un milliard de livres.

Un chiffre d'affaires annuel total de 2,5 milliards de livres "est plus que réalisable", a-t-il ajouté.

Sur l'exercice clos fin août, les ventes d'ASOS ont augmenté de 27% à 955,3 millions de livres mais son bénéfice imposable a chuté de 14% à 46,9 millions, un résultat légèrement supérieur aux attentes des analystes, revues en baisse il est vrai ces derniers mois.

Nick Robertson, fondateur du groupe et actionnaire à hauteur de 9%, prévoit un bénéfice stable en 2014-2015 et en "petite" hausse en 2015-2016.

Vers 9h50 GMT, l'action ASOS gagnait 16,77% à 22,70 livres. (James Davey,; Marc Angrand pour le service français, édité par Véronique Tison)