BOURSE-Adidas devient fournisseur du hockey aux USA, l'action monte

mercredi 16 septembre 2015 10h01
 

BERLIN/FRANCFORT, 16 septembre (Reuters) - Le titre Adidas signe mercredi l'une des plus fortes hausses de l'Indice Dax à Francfort après l'annonce d'un partenariat de sept ans avec la Ligue de hockey nord-américaine (NHL).

L'action prend 2,38% à 66,99 euros vers 07h55 GMT alors que le Dax progresse de 1,0%.

Adidas remplacera à partir de 2017 sa filiale Reebok en tant qu'équipementier officiel de la NHL. Il prévoit en outre de signer des accords avec plusieurs joueurs vedettes de ce championnat.

Le groupe allemand, qui n'a pas précisé le montant de ces différents accords, a lancé une offensive commerciale en Amérique du Nord pour y concurrencer Nike alors qu'il est tombé l'an dernier au troisième rang des équipementiers sportifs aux Etats-Unis, Under Armour lui ayant ravi la deuxième place.

Adidas vient ainsi de conclure un accord de parrainage sur plusieurs années avec Aaron Rodgers, "quarterback" des Green Bay Packers et désigné meilleur joueur de la dernière saison du championnat de football américain (NFL).

Il a en revanche perdu cette année au profit de Nike un partenariat avec la Ligue de basketball, la NBA. (Emma Thomasson; Bertrand Boucey pour le service français, édité par Marc Angrand)