BOURSE-Publicis se retourne à la baisse, un ton jugé plus prudent (actualisé)

jeudi 23 juillet 2015 15h51
 

(Actualisé avec retournement et nouveau commentaire)

PARIS, 23 juillet (Reuters) - L'action Publicis s'est retournée à la baisse en début d'après-midi jeudi à la Bourse de Paris, où le numéro trois mondial de la publicité accuse désormais le plus fort repli du CAC 40, pénalisé par le ton jugé plus prudent de son président du directoire Maurice Lévy.

A 15h43, le titre abandonne 2,5% à 70,32 euros, contre un repli de 0,12% pour le CAC 40.

En matinée, Publicis a gagné jusqu'à 2,6%, soutenue par l'annonce la veille par le groupe d'une marge semestrielle meilleure qu'attendu.

"Les investisseurs (...) se sont focalisés sur l'outlook lors de la conf call", explique John Plassard, directeur adjoint de Mirabaud Securities.

"Le ton de Monsieur Lévy, d'habitude plus 'bullish' a été considéré comme plus prudent ce matin lorsqu'il est intervenu sur CNBC", ajoute-t-il.

Le cabinet d'études ZenithOptimedia, filiale de Publicis, a abaissé sa prévision de croissance du marché des agences pour 2015 à environ 2,5% au lieu d'environ 3% auparavant.

"Nous ne révisons pas nos chiffres, c'est une révision du marché", a précisé lors d'une conférence téléphonique Maurice Lévy.

"Ce que nous voyons actuellement dans notre prévision, c'est exactement ce que nous voyons dans la prévision de ZenithOptimedia, qui est le fait que les dépenses dans certains marchés comme la Russie, le Brésil, le Chili et le Mexique sont en baisse", a-t-il déclaré.   Suite...