LEAD 3-Apple annonce sans surprise le lancement d'Apple Music

mardi 9 juin 2015 00h07
 

(Actualisé avec commentaires d'analystes, précisions)

SAN FRANCISCO, 8 juin (Reuters) - Apple a annoncé lundi le lancement d'un nouveau service de musique en ligne sur abonnement, Apple Music, confirmant ainsi son entrée sur le marché de plus en plus disputé du "streaming".

Pour entrer en concurrence directe avec Spotify ou Deezer, déjà présents sur ce marché depuis plusieurs années, Apple a fait le choix d'un tarif similaire aux leurs, à savoir un abonnement de 9,99 dollars (8,86 euros) par mois, qu'il facturera après trois mois d'accès gratuit.

Il proposera aussi ce qu'il appelle une "formule familiale" permettant jusqu'à six utilisateurs pour 14,99 dollars mensuels.

Apple Music, disponible à partir du 30 juin inclura également ce que le groupe présente comme une radio globale continue, dénommée Beats 1.

Dernier arrivé en date sur le segment de la musique en streaming, le groupe à la pomme peut espérer rattraper son retard en s'appuyant sur plusieurs de ses avantages historiques: des relations approfondies avec les "majors" de la musique, une marque mondialement connue et des centaines de millions de clients dont la plupart ont déjà enregistré leurs coordonnées bancaires dans ses serveurs via son logiciel iTunes.

"La marque Apple parle d'elle-même et elle peut faire l'effet d'un tremblement de terre sur le marché", a estimé Daniel Ives, analyste de FBR Markets. "Avec une marque de référence absolue, avec la puissance d'Apple et sa réputation, ce qu'Apple fait sur le plan stratégique est plus important que ce qu'il fait sur le plan financier."

En l'absence de véritable surprise sur les nouvelles initiatives du groupe, l'action Apple a néanmoins cédé du terrain sur le Nasdaq, terminant la journée en repli de 0,66% à 127,80 dollars.

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