LEAD 1-Burberry va ajuster ses prix aux effets de change

mercredi 15 avril 2015 12h21
 

* CA au 2e semestre en hausse de 9% à £1,423 md

* Ventes en magasins en hausse de 13%, +9% sur une base comparable (Actualisé avec détails, contexte et citations de la direction)

par Astrid Wendlandt

15 avril (Reuters) - Burberry va ajuster ses prix en réponse aux fluctuations monétaires et à des décisions similaires de ses concurrents, a annoncé mercredi le groupe de luxe britannique, après avoir publié un chiffre d'affaires en hausse de 9% et meilleur que prévu pour son deuxième semestre clos le 31 mars.

Plusieurs marques de luxe comme Chanel, Cartier (groupe Richemont ) et Patek Philippe ont décidé d'harmoniser leurs prix au niveau mondial pour tenir compte de l'envolée du dollar américain, de la faiblesse de l'euro et de la flambée du franc suisse en début d'année.

"Nous allons maintenir notre positionnement tarifaire sur le marché par rapport à nos concurrents directs (...) et quand les prix bougent, nous les relèverons ou baisserons de la même manière", a déclaré à la presse la directrice financière de Burberry, Carol Fairweather, lors d'une conférence téléphonique.

Les effets de change ont créé des écarts de prix notables dans le luxe, atteignant plus de 50% pour un même article selon qu'il soit vendu en Chine ou en Europe.

Un tel écart a amené certains acheteurs asiatiques à acquérir des biens en Europe pour les revendre dans leur pays, encourageant ainsi un marché noir pour des produits de luxe.

JPMorgan Cazenove écrit dans une note récente que certains dirigeants et consultants du secteur estiment que le marché parallèle représente actuellement à 20 à 40% des ventes de produits de luxe en Chine continentale.   Suite...