LEAD 2-L'Apple Watch, dorée à 18 carats, atteindra les $17.000

lundi 9 mars 2015 22h46
 

(Actualisé avec des précisions, commentaires d'analystes)

par Edwin Chan et Alexei Oreskovic

SAN FRANCISCO, 9 mars (Reuters) - Apple a lancé lundi sa très attendue montre connectée, qui pourra coûter jusqu'à 17.000 dollars dans sa version dorée à 18 carats avec écran protégé par du cristal de saphir poli, mais les analystes se demandent si le tout premier produit nouveau lancé par le directeur général Tim Cook fera un malheur.

L'Apple Watch pourra être réservée à partir du 10 avril et sera disponible en magasin le 24 avril que ce soit à New York, Paris, Londres ou Tokyo.

Soucieux de ménager mode et technologie, Cook a partagé, à San Francisco, la tribune avec le modèle Christy Turlington Burns, qui utilise l'Apple Watch pour s'entraîner au marathon, et des ingénieurs d'Apple qui présentaient diverses applications, dont l'une permet de commander un chauffeur Uber.

La Bourse n'a pas vraiment salué cette présentation, en témoigne une action Apple qui a terminé sur un gain modeste. Si les investisseurs et les analystes s'accordent à dire qu'Apple va vendre des millions de montres à ses habitués, ils se demandent si elle aura cette "killer app" qui lui permettrait d'atteindre un plus large public.

"Je pense qu'il y a un marché de niche pour les inconditionnels d'Apple qui achètent tout ce qu'il sort mais je me demande si ce sera le produit phare que tout le monde recherche", observe Daniel Morgan (Synovus Trust Company), ajoutant que pour l'heure, Wall Street est dubitative.

Dans les milieux de la mode, l'Apple Watch est pour le moment considérée comme un gadget et non pas comme l'accessoire dernier cri que l'on va s'arracher.

Le prix de départ de l'Apple Watch Sport sera de 349 dollars pour le modèle le plus petit (38 mm), tandis que la version standard débutera à 549 dollars. La version haut de gamme Edition sera vendue 10.000 dollars mais pourra atteindre 17.000 dollars.   Suite...