LVMH, mauvais élève du luxe en Bourse

vendredi 20 décembre 2013 17h56
 

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - LVMH signe cette année la plus mauvaise performance du luxe sur les marchés d'actions européens, les difficultés du maroquinier Louis Vuitton, principal centre de profit du groupe, pesant sur les perspectives de croissance et de rentabilité du numéro un mondial du secteur.

Le titre LVMH compte aussi parmi les lanternes rouges de l'indice CAC 40 à la Bourse de Paris.

"Le statut boursier de LVMH a changé. Les investisseurs préfèrent opter pour des groupes à forte croissance comme Richemont ou des acteurs plus petits et plus agiles", commente Antoine Belge, analyste de HSBC.

A la clôture jeudi, la valeur accusait une baisse de 6,3% depuis le début janvier, qui contraste avec les performances de ses grands concurrents Richemont (+21,3%), Hermès (+11,4%), Swatch (+24,7%) ou Burberry (+18,3%).

Kering, malgré un violent coup d'arrêt chez Gucci, parvient à gagner 8% grâce aux relais de croissance de ses autres marques de luxe comme Bottega Veneta ou Saint Laurent.

Louis Vuitton, lui, marque le pas. Il souffre d'un problème de taille - ses ventes dépassent les 7,5 milliards d'euros - et d'une offre peu exclusive.

Ses très rentables sacs en toile monogrammée comptent encore pour les deux tiers de ses ventes et ne séduisent plus autant. Sa croissance organique est tombée à 1% ou 2% au troisième trimestre, selon les estimations des analystes.

Consciente de la difficulté, la griffe s'est lancée cet été dans un repositionnement de son offre sur des sacs en cuir très haut de gamme, à plus de 3.000 euros, plus en phase avec la demande d'une clientèle lassée des toiles. Mais la montée en puissance s'avère plus lente qu'anticipé.   Suite...

 
LVMH signe en 2013 la plus mauvaise performance du luxe sur les marchés d'actions européens, les difficultés du maroquinier Louis Vuitton, principal centre de profit du groupe, pesant sur les perspectives de croissance et de rentabilité du numéro un mondial du secteur. /Photo prise le 9 décembre 2013/REUTERS/Fred Prouser