Publicis affiche son optimisme pour 2014

mercredi 16 octobre 2013 16h59
 

par Gwénaëlle Barzic

PARIS (Reuters) - Publicis mise sur son projet d'alliance avec l'américain Omnicom qu'il espère boucler au premier trimestre 2014 pour profiter à plein de la reprise en vue des dépenses publicitaires mondiales l'an prochain.

Le troisième groupe publicitaire mondial, qui a annoncé cet été ses fiançailles avec le numéro deux du secteur, maintient par ailleurs ses prévisions pour l'année en cours en dépit d'un ralentissement de sa croissance au troisième trimestre, pénalisé par des performances décevantes dans les pays émergents.

"Nous sommes sur notre tableau de marche", a déclaré à des journalistes le président du directoire Maurice Lévy, en se disant confiant quant à la capacité du groupe à atteindre une croissance de 3,5-3,6% et une amélioration modérée de sa marge.

L'impasse des discussions sur le relèvement du plafond de la dette aux Etats-Unis, où Publicis réalise la moitié de ses revenus, fait planer une incertitude sur la fin d'année, a reconnu le dirigeant qui a toutefois jugé très peu probable le scénario d'une banqueroute de l'Etat américain.

"Ils vont montrer les crocs de part et d'autre mais cela n'ira pas jusqu'à la catastrophe annoncée", a-t-il pronostiqué, ajoutant que le "shutdown" n'avait pour l'instant eu aucun impact sur l'activité du groupe Outre-Atlantique.

Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires a progressé de 3,5% à données comparables, en retrait par rapport au bond de 5% des trois mois précédents.

Publicis, qui a fait des émergents l'un des piliers de sa stratégie avec le numérique, a souffert du ralentissement persistant en Chine où il espérait un rebond à la rentrée tandis les difficultés du Brésil ont pesé sur son activité.

Au total, les émergents affichent une croissance maigrichonne de 1,5% sur le trimestre, ce qui ne remet pas en cause la stratégie d'investissement du groupe dans ces pays, a précisé Maurice Lévy.   Suite...

 
Maurice Lévy, président du directoire de Publicis. Le troisième groupe publicitaire mondial, qui a annoncé cet été ses fiançailles avec Omnicom, maintient ses prévisions pour 2013 en dépit d'un ralentissement de sa croissance au troisième trimestre. /Photo d'archives/REUTERS/Mal Langsdon