Apple privilégie ses marges avec un iPhone pas si bon marché

mercredi 11 septembre 2013 16h07
 

(Reuters) - Le prix plus élevé que prévu du nouvel iPhone 5C dévoilé mardi par Apple a apaisé en partie les inquiétudes concernant les marges du groupe américain, mais il fait craindre à certains un manque d'agressivité sur un marché dominé par le système d'exploitation Android de Google.

L'action Apple perdait 5,4% à 468,30 dollars à l'ouverture de Wall Street mercredi, au lendemain du lancement de l'iPhone 5S, un modèle haut-de-gamme doté d'un processeur puissant et d'un scanner à empreintes digitales, et du 5C, moins cher et destiné avant tout à séduire les clients des pays émergents.

"Bien que le 5C représente un premier pas pour s'éloigner du haut de gamme, nous ne pensons pas que ce soit un grand pas", résume Mark Moskowitz, analyste chez JP Morgan.

De fait, le prix de l'iPhone 5C, plus élevé en Chine qu'aux Etats-Unis, a pris au dépourvu les investisseurs et les fans de la marque en Chine, qui le jugent trop cher.

"Nous craignons que l'incapacité ou l'absence de volonté d'Apple de sortir un produit à bas prix pour les marchés émergents ne soit l'assurance que la société continuera à perdre des parts sur le marché des 'smartphones' jusqu'à ce qu'il décide de se tourner résolument vers l'entrée de gamme", écrivent les analystes financiers de Sanford C. Bernstein dans une note de recherche.

Toutefois, Bernstein maintient son opinion de "surperformance" sur le titre, estimant que ces nouveaux iPhone auront peu d'impact sur les marges bénéficiaires du groupe.

Stuart Jeffrey, analyste chez Nomura, qui a relevé son objectif de cours sur la valeur de 420 à 480 dollars, estime lui aussi qu'Apple s'est assuré d'une stabilité de ses marges pour les prochains trimestres en vendant le 5C en Chine à 99 dollars (75 euros) avec un abonnement et 549 dollars sans abonnement.

55% DE MARGE SUR L'IPHONE 5C ?

Cette stratégie n'a en revanche pas rassuré les analystes de Credit suisse, d'UBS et de Bank of America-Merrill Lynch, qui ont tous abaissé leur recommandation, passant d'"achat" à "neutre".   Suite...

 
Le prix plus élevé que prévu du nouvel iPhone 5C dévoilé mardi par Apple a apaisé les inquiétudes concernant les marges du groupe, mais il fait craindre à certains un manque d'agressivité sur un marché dominé par le système d'exploitation Android de Google. L'analyste de Cowen and Company Timothy Arcuri pense que la marge brute réalisée par Apple sur l'iPhone 5C, vendu en Chine 549 dollars sans abonnement, pourrait atteindre 55%. /Photo prise le 11 septembre 2013/REUTERS/Jason Lee