L'Oréal réalise en Chine sa plus grosse acquisition depuis 2008

vendredi 16 août 2013 14h25
 

par Alexandre Boksenbaum-Granier et Donny Kwok

PARIS/HONG KONG (Reuters) - L'Oréal a l'intention d'acquérir le fabricant chinois de soins du visage Magic Holdings, sa plus grosse acquisition depuis 2008 pour élargir encore son offre sur l'immense et prometteur marché de la beauté en Chine.

La proposition, annoncée jeudi soir par les deux groupes, valorise Magic Holdings environ 6,5 milliards de dollars de Hong Kong (636 millions d'euros) et pourrait permettre à L'Oréal de devenir l'un des leaders du marché chinois en pleine croissance des produits de soins de la peau, évalué à 15 milliards de dollars (11,2 milliards d'euros).

Pour le numéro un mondial des cosmétiques, il s'agit de l'acquisition la plus importante depuis celle de Yves Saint Laurent Beauté, racheté 1,15 milliard d'euros en 2008 à PPR, désormais Kering.

"Sur le plan stratégique, cette opération est très intéressante parce qu'elle permet à L'Oréal d'accéder à l'un des marchés les plus en croissance en Chine", indique un trader en poste à Paris. "Les produits des soins de la peau représentent environ 40% du marché chinois et ont connu une croissance de 14% entre 2007 et 2012."

Magic Holdings est le leader du marché des masques de beauté en Chine, un secteur qui devrait croître de plus de 35% au cours des deux prochaines années, contre une progression de 27% pour l'ensemble du marché chinois des soins de la peau, selon le cabinet d'études Euromonitor, qui estime à 63% la croissance attendue du marché chinois des cosmétiques entre 2010 et 2015.

UNE NOUVELLE USINE D'ICI MI-2015

Le groupe chinois, qui a vu son chiffre d'affaires bondir de 29% en 2012 à environ 150 millions d'euros, comptait 288 distributeurs et 12.471 points de ventes à fin décembre, contre respectivement 261 et 10.184 six mois plus tôt.

Magic Holdings possède également deux usines dans le sud-est de la Chine. Un nouveau site de production devrait entrer en fonctionnement d'ici la mi-2015 et porter la capacité de production du groupe de 260 à 400 millions de masques de soins du visage par an.   Suite...

 
L'Oréal a l'intention d'acquérir Magic Holdings, groupe chinois spécialisé dans les produits de soin du visage. Cette acquisition, la plus grosse depuis 2008 pour le géant français des cosmétiques, lui permettra d'élargir encore son offre sur l'immense et prometteur marché de la beauté en Chine. /Photo prise le 16 août 2013/REUTERS/Christian Hartmann