Thanksgiving sonne le départ du marathon de la consommation

jeudi 22 novembre 2012 15h45
 

par Brad Dorfman

(Reuters) - Finie la traditionnelle course à la dinde: Thanksgiving marque désormais le coup d'envoi du marathon commercial de fin d'année aux Etats-Unis, avec l'ouverture dès jeudi soir de plusieurs grands magasins qui espèrent réaliser jusqu'à Noël une belle tranche de leurs ventes annuelles.

La chaîne de magasins discount Target a rejoint cette année le mouvement initié l'an dernier par Wal-Mart et Gap en rompant le sacro-saint congé de Thanksgiving.

Les magasins américains avaient pour habitude de lancer de grandes offres promotionnelles le vendredi matin, mais certains ont d'abord eu l'idée d'ouvrir dès le jeudi soir à minuit, sans laisser à leurs clients le temps de digérer leur dinde.

Désormais, Wal-Mart propose à ses clients ses bonnes affaires du "Vendredi Noir" ("Black Friday") dès 20h le jeudi, et certains de ses magasins de discount sont même ouverts toute la journée.

Pour ne pas être les dindons de la farce, Target ou Toys R Us ont eux aussi avancé leur heure d'ouverture cette année. D'autres, comme J.C. Penney, résistent encore jusqu'au vendredi matin à l'appétit des consommateurs.

"Les distributeurs ont transformé un sprint de quatre ou cinq heures où tout pouvait arriver en une sorte de marathon", note Patty Edwards, chef investissements chez Trutina Financial, qui compare ce shopping prolongé à "un sport auquel on enlève un peu de saveur".

Mais pour les grands magasins, seule la victoire est belle. D'autant que l'enjeu est de taille, puisqu'ils peuvent réaliser plus du tiers de leurs ventes annuelles pendant les vacances de fin d'année.

Autant dire que les distributeurs comptent sur cette saison de shopping pour terminer par un beau paquet cadeau une année qui a vu leur indice sectoriel du Standard & Poor's gagner près de 27% à Wall Street, contre seulement 10,6% pour l'indice général S&P.   Suite...

 
<p>Traditionnelle parade de la f&ecirc;te de Thanksgiving &agrave; New York. Cette journ&eacute;e de jeudi marque d&eacute;sormais le coup d'envoi du marathon commercial de fin d'ann&eacute;e aux Etats-Unis, avec l'ouverture d&egrave;s ce soir, au lieu de vendredi, de plusieurs grands magasins qui esp&egrave;rent r&eacute;aliser jusqu'&agrave; No&euml;l une grande partie de leurs ventes. /Photo prise le 22 novembre 2012/REUTERS/Gary Hershorn</p>