Le marché de la publicité renoue avec la baisse au 1er semestre

vendredi 28 septembre 2012 16h19
 

PARIS (Reuters) - Les investissements publicitaires dans les médias français ont renoué avec la baisse au premier semestre sur fond de conjoncture économique morose, selon une étude de l'Irep qui pronostique un léger redressement pour le deuxième semestre.

Le marché hexagonal, qui avait retrouvé des couleurs après le passage à vide lié à la crise économique et financière de 2008-2009, a subi un brutal décrochage à partir de mai, mois marqué par le scrutin présidentiel.

Tous médias confondus, les recettes publicitaires se sont établies à 4,48 milliards d'euros sur l'ensemble du premier semestre, en repli de 4,6% sur un an, selon les chiffres publiés vendredi par l'association regroupant des professionnels du secteur.

Celle-ci pronostique un léger mieux pour la deuxième partie de l'année, qui devrait notamment bénéficier de bases de comparaison plus favorables mais aussi de l'effet dopant des compétitions sportives qui ont rythmé l'été.

Les dépenses de communication des annonceurs dans les médias devraient ainsi ressortir à 11,33 milliards d'euros sur l'ensemble de 2012, soit une baisse limitée à 1,9%, ce qui traduit une certaine résistance du secteur, souligne l'Irep.

"Avec une croissance économique étale, cela aurait du faire un marché (publicitaire) à -5%, -6%", a expliqué Philippe Legendre, son directeur délégué, lors de la présentation de l'étude.

Le secteur publicitaire est particulièrement vulnérable aux aléas de la conjoncture, les annonceurs étant susceptibles de rogner sur leurs dépenses de communication en période difficile.

Dans l'Hexagone, l'économie a stagné pour le troisième trimestre consécutif sur la période d'avril à juin et le gouvernement table sur une modeste hausse de 0,3% pour l'année, avant +0,8% en 2013.

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