Prada se veut rassurant sur les ventes du luxe

lundi 24 septembre 2012 18h50
 

par Farah Master et Antonella Ciancio

HONG KONG/MILAN (Reuters) - La maison de couture italienne Prada a publié lundi des résultats semestriels en hausse et meilleurs que prévu, qui balaient, selon elle, les craintes d'un ralentissement marqué du marché mondial du luxe.

"Je pense qu'il faut rester calme et ne pas céder à l'hystérie. Je ne vois pas un marché aussi catastrophique", a déclaré Patrizio Bertelli, l'administrateur délégué de Prada, lors de la présentation des résultats aux analystes.

Le 11 septembre, le britannique Burberry avait fait chuter le secteur en Bourse en faisant état d'une croissance moins bonne qu'attendu de ses ventes en Chine, un marché devenu essentiel pour les grandes marques de luxe.

Au contraire, Prada, connu pour ses sacs de cuir et ses robes colorées aux lignes décalées, a dit avoir bon espoir d'atteindre ses objectifs.

"Au vu des chiffres d'août et de septembre, nous avons la conviction que nous atteindrons les objectifs de notre budget", a dit Patrizio Bertelli sans plus de précision.

Le groupe attend une "solide croissance à deux chiffres" de ses ventes à magasins comparables en 2012.

Le patron de Prada s'est refusé à commenter la situation de Burberry mais a affirmé que sa maison bénéficiait d'une offre "flexible" et réactive qui lui permettait de s'adapter à l'environnement de ses différents marchés.

"Nous pensons que c'est une erreur de considérer tous les marchés sur le même plan. Il faut accepter la diversité des marchés et savoir s'adapter aux différents besoins", a-t-il dit, ajoutant que Prada réduisait ses stocks pour garder la maîtrise de ses coûts.   Suite...

 
<p>Mod&egrave;le de la collection Prada pour l'&eacute;t&eacute; 2013. La maison de couture italienne affiche une progression de son r&eacute;sultat net de 59,5% au premier semestre 2012, dop&eacute; par les acheteurs asiatiques./Photo prise le 20 septembre 2012/REUTERS/Stefano Rellandini</p>