Nuxe veut gagner des parts de marchés à l'international

mardi 27 mars 2012 19h08
 

par Nathalie Olof-Ors

ZURICH (Reuters) - Nuxe veut faire grandir sa marque de cosmétiques à l'international et estime être bien armé, grâce à ses niveaux de prix, pour résister au ralentissement de la consommation en Europe.

La société, qui réalise 65% de son chiffre d'affaires dans l'Hexagone, a multiplié les implantations à l'étranger depuis 2003 mais veut passer à la vitesse supérieure.

Nuxe a réalisé en 2011 un chiffre d'affaires de 114 millions d'euros, en hausse de plus de 20%.

"Nous sommes implantés là où nous voulions l'être, le défi c'est maintenant d'entrer dans le palmarès des dix marques les plus vendues en pharmacie et en parapharmacie dans chaque pays", a déclaré à Reuters Aliza Jabès, propriétaire et présidente de la marque spécialisée dans les cosmétiques à base de produits naturels.

Nuxe mise en particulier sur l'Asie, où la classe moyenne est très friande de cosmétiques français, mais aussi sur l'Europe, où la société se veut confiante malgré la crise et les plans d'austérité.

L'an dernier, sa croissance a atteint 18% à 20% en Belgique, en Allemagne ou en Italie, a indiqué Aliza Jabès, précisant que la filiale espagnole, ouverte en 2011, avait connu un "fort développement".

"Même en Grèce, qui est un pays difficile, nous grandissons bien", a-t-elle précisé, attribuant cette performance à l'implantation relativement récente de la marque dans le pays.

"En Europe du Sud, nous sommes à contre-courant. La marque y est encore jeune et nous créons la demande", a-t-elle ajouté.   Suite...