TF1 revoit en baisse son objectif de chiffre d'affaires 2008

par Cyril Altmeyer et Jean-Michel Bélot

PARIS (Reuters) - TF1 a revu en baisse son objectif de chiffre d'affaires 2008, après avoir annoncé un recul de 4,6% de son activité au cours des neuf premiers mois de l'année liée à la baisse des recettes publicitaires de la chaîne de télévision privée.

Le premier groupe de télévision commerciale français, contrôlé à 43% par Bouygues, a fait état d'une baisse de 3,3% des recettes publicitaires de TF1 à 1.187,8 millions d'euros contre environ 1.183 millions attendu en moyenne, selon les prévisions de quatre analystes.

"En raison de la dégradation de la situation économique au cours des dernières semaines", TF1 a revu en baisse son objectif de chiffre d'affaires consolidé à environ -6%. Le groupe avait annoncé en mai viser un recul d'environ 3% de son chiffre d'affaires total en 2008, alors qu'il prévoyait encore une hausse de 2,4% en début d'année.

"La prévision est décevante. J'attendais -4% pour l'année et je pense que le consensus était autour de -4% aussi, ce qui fait que nous devrons revoir à la baisse nos prévisions pour 2008", a dit un analyste. "Je pense que cela va décevoir le marché demain".

Le directeur financier Philippe Denery a estimé lors d'une conférence téléphonique avec les analystes que les activités de diversification - comme le téléshopping et TF1 Vidéo - devraient être les plus fortement touchées au quatrième trimestre.

Il a également précisé que les recettes publicitaires d'octobre avaient pâti d'un comparatif défavorable avec la période correspondante de 2007 qui avait bénéficié de la Coupe du monde de rugby, et que la visibilité était faible pour novembre et décembre.

"Les annonceurs attendent vraiment le dernier moment pour décider du montant de leurs investissements", a-t-il observé. "Pour novembre, la tendance n'est pas pire que celle que l'on a connue depuis le début de l'année, mais la question pour nous est ce qui va se passer en décembre".

Il a fait état d'une baisse de 10% de janvier à septembre des recettes issues des secteurs de l'alimentation et des boissons, qui représentent près de 23% du total.