L'Oréal promet une accélération pour Magic en Chine

vendredi 29 juillet 2016 13h23
 

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - L'Oréal, qui a pris le marché par surprise en annonçant des dépréciations massives sur Magic et Clarisonic, a expliqué vendredi que ces deux marques avaient subi une concurrence féroce et a promis une accélération chez Magic en Chine pour les trimestres à venir.

Le géant des cosmétiques a passé une provision de 213 millions d'euros sur Magic, marque chinoise spécialisée dans les masques de beauté acquise en 2013 pour plus de 600 millions d'euros, et une autre de 234 millions sur Clarisonic, fabricant américain de brosses de nettoyage de la peau racheté en 2011.

Cette annonce pèse lourdement sur le titre, qui perd 4% à 167,75 à la Bourse de Paris à 13h00, dans un marché en très légère hausse (+0,11%).

"Les chiffres de croissance du deuxième trimestre sont corrects (...) mais les dépréciations, très inhabituelles chez eux, montrent qu'ils ne sont pas à l'abri d'un manque de clairvoyance", remarque un analyste sous couvert d'anonymat.

Le PDG du groupe Jean-Paul Agon a déclaré lors d'une conférence téléphonique que ces acquisitions avaient été "un peu atypiques" et que le groupe avait "préféré être prudent et redéfinir son business plan".

"Magic et Clarisonic conservent toute leur pertinence stratégique pour L'Oréal", a-t-il tenu à préciser.

Les deux marques, dont les ventes n'ont pas été à la hauteur des attentes, ont subi une très rude concurrence, a expliqué Jean-Paul Agon, indiquant qu'en Chine, le nombre de concurrents sur le marché grand public des masques de beauté avait été multiplié par 10 depuis le rachat de Magic.

Il a assuré que la marque, en pleine transformation, allait lancer de très nombreuses innovations dans les trimestres à venir.   Suite...

 
L'Oréal assure que Magic, marque chinoise spécialisée dans les masques de beauté acquise en 2013 pour plus de 600 millions d'euros, va lancer de très nombreuses innovations dans les trimestres à venir. /Photo d'archives/REUTERS/Charles Platiau