Kering fait moins bien que prévu au 1er trimestre

jeudi 21 avril 2016 20h24
 

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Kering a fait moins bien qu'attendu au premier trimestre, avec un ralentissement de Gucci et une chute de Bottega Veneta, sa marque la plus rentable, dans un environnement devenu difficile pour le luxe.

Très surveillé, Gucci, principal centre de profits de Kering, a vu sa croissance organique décélérer à 3,1% au premier trimestre (après +4,8% au quatrième trimestre 2015), alors que les analystes attendaient un chiffre compris entre 5% et 6%.

La marque reprise en main début 2015 par l'ancien dirigeant de Bottega Veneta Marco Bizzarri déploie progressivement ses nouvelles collections, qui ont représenté environ 50% de ses ventes et devraient atteindre 100% à la fin 2016.

Après le succès de son prêt-à-porter et de ses chaussures, Gucci doit maintenant transformer l'essai avec la maroquinerie, son coeur de métier.

"Ces chiffres montrent que l'amélioration sera progressive et que Rome ne s'est pas faite en un jour", souligne Luca Solca, analyste d'Exane BNP Paribas.

Chez Bottega Veneta, les tendances se sont fortement détériorées. Tombée dans le rouge à la fin 2015, "BV" a vu ses ventes dégringoler de 8,3%. Elle souffre d'une forte exposition à Hong Kong et Macao (15% des ventes), où le secteur du luxe poursuit sa chute.

La griffe, qui pâtit d'un manque de renouvellement après avoir connu un immense succès ces dernières années grâce à un produit unique (son sac en cuir tressé), accélère aujourd'hui sa diversification dans le prêt-à-porter et les chaussures.

Fait marquant de ce début d'année, Gucci comme Bottega Veneta ont progressé en Chine même. Les attentats de Paris et Bruxelles ont fait fuir les touristes étrangers d'Europe et la clientèle chinoise, qui compte pour un tiers du marché mondial du luxe, commence à davantage acheter en Chine à la faveur d'un resserrement des écarts de prix avec l'Europe.   Suite...

 
Kering fait moins bien que prévu au premier trimestre, avec un ralentissement de Gucci et une chute de Bottega Veneta, sa marque la plus rentable, dans un environnement devenu difficile pour le luxe. /Photo prise le 19 février 2016/REUTERS/Charles Platiau