JCDecaux vise une croissance record au 1er trimestre

jeudi 3 mars 2016 14h11
 

par Gwénaëlle Barzic

PARIS (Reuters) - JCDecaux compte atteindre la plus forte croissance de son histoire au premier trimestre, porté par des gains d'importants contrats et l'accélération de la numérisation de ses écrans publicitaires, ce qui fait monter le titre en Bourse.

Bien installé à la place de numéro un mondial de la communication extérieure, le groupe familial français est cependant confronté à l'émergence des nouveaux géants des médias - Facebook, Google et consorts - qui sont tout à la fois des clients mais aussi de puissants concurrents.

Pour éviter d'être "ubérisé", JCDecaux fait le pari d'une stratégie offensive visant à étendre son emprise géographique par le biais d'acquisitions, de gains de nouveaux contrats et d'investissements lourds dans le digital.

"Le tsunami digital nous l'avons vécu. Facebook a le même nombre de collaborateurs que Decaux. Ils font 20 milliards de dollars de chiffre d'affaires, (...) Decaux en fait 3 milliards d'euros" a expliqué le codirecteur général Jean-Charles Decaux lors de la présentation des résultats du groupe.

"Aujourd'hui, il y a une course à la taille. Notre meilleure réponse à cela, c'est d'être dans les grands hubs d'aéroport, dans les grands centre villes avec les meilleurs emplacements et surtout (...) avec les nouvelles technologies".

Après avoir remporté les abribus de la ville de Londres, le plus gros contrat de mobilier urbain dans le monde, JCDecaux convoite désormais la concession pour le métro de la capitale britannique dont l'attribution est attendue à la fin du mois.

Fort de son faible endettement, il est également à l'affût de potentielles acquisitions, d'autant que le champ est relativement dégagé, ses principaux concurrents américains Clear Channel Outdoor et Outfront Media ayant plutôt tendance à se recentrer sur leur marché local.

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JCDecaux a dit jeudi anticiper un début d'année robuste après une année 2015 marquée par une hausse à deux chiffres de son résultat d'exploitation et de son résultat net à la faveur de gains de contrats et du renforcement de sa présence dans le digital. Le numéro un mondial de la communication extérieure anticipe pour le premier trimestre en cours une croissance organique d'environ 9%. /Photo d'archives/REUTERS/Jacky Naegelen