28 janvier 2016 / 08:29 / il y a 2 ans

Dollar et démarques affecteront le 1er trimestre de H&M

STOCKHOLM (Reuters) - Hennes & Mauritz a fait savoir jeudi que les promotions destinées à liquider les stocks de vêtements d‘hiver accumulés en raison d‘une météo exceptionnellement douce et des coûts d‘achat élevés pénaliseraient son premier trimestre.

Les promotions destinées à liquider les stocks de vêtements d'hiver accumulés en raison d'une météo exceptionnellement douce et des coûts d'achat élevés pénaliseront le premier trimestre de H&M, deuxième chaîne mondiale de magasins de confection derrière l'espagnole Inditex. /Photo d'archives/REUTERS/Régis Duvignau

La deuxième chaîne mondiale de magasins de confection derrière l‘espagnole Inditex pense que ses ventes de janvier, deuxième mois de son premier trimestre fiscal, auront augmenté de 7% en monnaie locale, ce qui est inférieur aux attentes, selon Jamie Merriman, analyste de Bernstein.

“Les démarques liées aux ventes du premier trimestre 2016 auront sans doute un effet négatif d‘un à deux points sur la marge brute par rapport au trimestre comparable de 2015”, explique le groupe suédois, dans le communiqué accompagnant les résultats de son quatrième trimestre fiscal.

H&M, dont les marges ont fondu en 2015 en raison également d‘effets de change et des investissements consentis dans son segment de commerce électronique, a annoncé une baisse du bénéfice imposable trimestriel conforme aux attentes.

Ce bénéfice, sur la période de septembre à novembre, a été de 7,15 milliards de couronnes (772 millions d‘euros) contre 7,80 milliards, conforme au consensus des analystes interrogés par Reuters qui donnait 7,14 milliards.

H&M, qui achète surtout en Asie en payant en dollar, a dit que ce recul était surtout imputable à l‘impact sur les coûts d‘achat de la vigueur du dollar et à un temps exceptionnellement doux en novembre dans bon nombre de pays européens et en Amérique du Nord, ce qui a débouché sur des ventes moins étoffées que prévu et sur une augmentation des démarques.

L‘action H&M cédait 3,2% en Bourse de Stockholm en début de matinée.

Anna Ringstrom, Wilfrid Exbrayat pour le service français

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