Adidas relève ses objectifs, l'action grimpe

mercredi 8 mars 2017 13h33
 

par Emma Thomasson

HERZOGENAURACH, Allemagne (Reuters) - Le nouveau patron d'Adidas a relevé mercredi les objectifs de chiffre d'affaires et de bénéfice du groupe, faisant grimper l'action de l'équipementier sportif allemand qui veut continuer à investir massivement aux Etats-Unis et augmenter sensiblement ses ventes sur internet.

Ces objectifs plus ambitieux devraient maintenir la pression sur ses grands rivaux américains Nike et Under Armour, qui ont tous deux perdu des parts de marché sur leur marché domestique au profit de la marque allemande.

"Nous sommes encore en mode de rattrapage en Amérique du Nord", a toutefois déclaré son président du directoire, Kasper Rorsted, à la presse, notant que les Etats-Unis représentent un tiers du marché mondial des vêtements de sport mais sont le seul marché où Adidas reste nettement à la traîne par rapport à Nike.

Arrivé en octobre pour remplacer Herbert Hainer, l'ancien patron d'Henkel a reçu pour mandat d'améliorer les performances financières d'Adidas, qui avait multiplié les avertissements sur résultats en 2015, laissant alors son grand rival américain Nike prendre de l'avance.

Même avant que Kasper Rorsted ait pris les rênes, Adidas avait commencé à regagner du terrain, ayant augmenté ses dépenses de marketing et réorganisé ses activités, ce qui a permis à son titre de progresser de plus 65% au cours des 12 derniers mois.

Le titre Adidas, qui se traite désormais avec une forte prime par rapport à Nike, s'envole vers 12h25 GMT de 7,40% à 171,70 euros à Francfort, plus forte hausse de l'indice paneuropéen EuroFirst 300, soutenant son indice sectoriel qui est l'un des rares secteurs à résister à la baisse.

Kasper Rorsted a dit qu'il voulait mettre l'accent encore davantage sur les marques Adidas et Reebok et a annoncé le projet de vendre sa marque de hockey sur glace en plus de sa filiale golf. Cette dernière est en vente depuis mai sans avoir encore trouvé d'acheteur.

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Le nouveau patron d'Adidas  a relevé mercredi les objectifs de chiffre d'affaires et de bénéfice du groupe, faisant grimper l'action de l'équipementier sportif allemand qui veut continuer à investir massivement aux Etats-Unis et augmenter sensiblement ses ventes sur internet. /Photo d'archives/REUTERS/Michaela Rehle