RPT-Le sourcil, arme de conquête de Benefit (LVMH)

mardi 17 janvier 2017 10h23
 

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Répétition: changement de l'illustration, texte sans changement.

Benefit, une des marques de maquillage les plus dynamiques du groupe LVMH, pense maintenir la cadence d'une croissance à deux chiffres à moyen terme grâce au maquillage du sourcil, un marché en pleine explosion.

La marque, rachetée en 1999 par LVMH, voit ses ventes progresser de plus de 10% par an depuis une dizaine d'années et devrait poursuivre sur le même rythme pour les cinq ans à venir, a déclaré à Reuters son président Jean-André Rougeot.

Pour y parvenir, Benefit mise sur le maquillage du sourcil, devenu en quelques années un véritable phénomène de mode et dont les ventes décollent.

"La croissance des ventes de produits destinés aux sourcils est un phénomène mondial. Ces produits n'ont ni frontière ni âge", a précisé Jean-André Rougeot, faisant état d'une "explosion des ventes en Chine, en France ou aux Etats-Unis".

Les fards à sourcils ne représentent que 6% des ventes mondiales de maquillage pour les yeux mais connaissent un taux de croissance deux fois plus élevé d'environ 15% par an, selon les données d'Euromonitor.

L'engouement pour le maquillage en général, dopé par les réseaux sociaux et la mise en scène de soi, s'accompagne cependant d'une concurrence féroce de la part de jeunes marques portées par le digital, comme Anastasia Beverly Hills ou Too Faced, qui vient d'être rachetée pour 1,45 milliard de dollars par Estée Lauder.

Dans un tel contexte, "il est nécessaire d'avoir un ADN très clair et très distinctif", souligne le président de Benefit pour qui la marque "a le sens du social et de la communication digitale, tout en étant aussi très visuelle".   Suite...

 
Répétition: changement de l'illustration. /Benefit, une des marques de maquillage les plus dynamiques du groupe LVMH, pense maintenir la cadence d'une croissance à deux chiffres à moyen terme grâce au maquillage du sourcil, un marché en pleine explosion. La marque, rachetée en 1999 par LVMH, voit ses ventes progresser de plus de 10% par an depuis une dizaine d'années et devrait poursuivre sur le même rythme pour les cinq ans à venir, a déclaré à Reuters son président Jean-André Rougeot. /Photo prise le 13 janvier 2017/REUTERS/Christian Hartmann