Fiat Chrysler relance Alfa Romeo, test pour le plan Marchionne

mardi 23 juin 2015 16h42
 

par Agnieszka Flak

MILAN (Reuters) - Fiat Chrysler Automobiles (FCA) présentera mercredi le premier modèle d'une nouvelle ligne Alfa Romeo, le constructeur automobile comptant sur le renouveau de la marque centenaire pour se relancer et potentiellement attirer un riche partenaire en vue d'une fusion.

La nouvelle berline Alfa Romeo, qui sera commercialisée l'an prochain, est équipée d'un moteur six cylindres dérivant d'un bloc Ferrari, la marque haut de gamme du groupe. Sept autres modèles devraient suivre, dont un SUV (sport utility vehicle).

Mais l'administrateur délégué Sergio Marchionne aura fort à faire pour effacer la mauvaise réputation d'Alfa Romeo en termes de qualité et de service, ainsi que pour convaincre les investisseurs qu'il a trouvé la bonne stratégie -- et l'argent nécessaire -- pour réussir là où de précédentes tentatives de relance de la marque ont échoué.

Les ventes d'Alfa Romeo, qui propose quatre modèles à l'heure actuelle, se sont élevées à 72.000 véhicules l'an dernier et Sergio Marchionne compte les porter à 400.000 unités d'ici 2018, moyennant un investissement de cinq milliards d'euros dans la marque.

SÉDUIRE UN PARTENAIRE

Avec cette nouvelle génération, qui s'inscrit dans son plan stratégique prévoyant 48 milliards d'euros d'investissements dans différentes marques du groupe, Sergio Marchionne compte concurrencer BMW, Audi et Mercedes-Benz sur le marché à forte croissance et à marge élevée des voitures de luxe.

Mais contrairement à ses rivaux allemands, Fiat Chrysler est déjà criblé de dettes. De plus, ses marges sont sous pression dans son principal marché, l'Amérique du Nord, où la demande semble se rapprocher d'un plateau, sans parler du ralentissement marqué au Brésil, autre débouché majeur.   Suite...

 
Calandre d'une Alfa Romeo Giulietta Sprint de 1964. Fiat Chrysler Automobiles (FCA) présentera mercredi le premier modèle d'une nouvelle ligne Alfa Romeo, le constructeur automobile comptant sur le renouveau de la marque centenaire pour se relancer et potentiellement attirer un riche partenaire en vue d'une fusion. /Photo d'archives/REUTERS/Arnd Wiegmann