Sainsbury's pense pouvoir faire mieux que ses rivaux

mardi 17 mars 2015 15h55
 

par James Davey

LONDRES (Reuters) - Sainsbury's s'est dit mardi confiant dans sa capacité de faire mieux que ses rivaux dans un marché de la distribution britannique qui, selon le numéro trois du secteur derrière Tesco et Asda (groupe Wal-Mart) restera difficile.

Les grands enseignes de supermarchés sont engagés dans une guerre des prix sans merci en Grande-Bretagne afin de ne pas perdre trop de terrain face aux acteurs à bas coûts comme Aldi et Lidl.

Tesco, Asda, Sainsbury's et Morrison doivent également s'adapter aux nouvelles habitudes des consommateurs, qui se rendent plus souvent dans les magasins, préfèrent les points de vente de centre-ville à ceux situés en périphérie et font de plus en plus d'emplettes en ligne.

Sainsbury's a fait état mardi d'un cinquième trimestre d'affilée de baisse de ses ventes, mais a assuré que les mesures mises en place depuis novembre, avec notamment des prix en baisse sur quelque 1.1000 produits, commençaient à porter leurs fruits.

Sainsbury's a annoncé il y a quatre mois qu'il consacrerait 150 millions de livres (209 millions d'euros) supplémentaires à ses efforts de baisse des prix sur les 12 prochains mois, ce qui aura pour conséquence une baisse du dividende et un ralentissement de l'ouverture de nouveaux magasins.

Tesco a depuis emboîté le pas à Sainsbury's en annonçant début janvier son intention de réduire ses coûts de plusieurs centaines de millions de livres et de vendre des actifs pour financer une politique de baisse de prix et tenter de se relever de la plus grave crise de son histoire.

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Sainsbury's s'est dit mardi confiant dans sa capacité de faire mieux que ses rivaux dans un marché de la distribution britannique qui, selon le numéro trois du secteur derrière Tesco et Asda (groupe Wal-Mart) restera difficile. /Photo d'archives/REUTERS/Stefan Wermuth