Casino pense récolter en 2015 les fruits de ses baisses de prix

mardi 17 février 2015 15h41
 

par Gilles Guillaume et Dominique Vidalon

PARIS (Reuters) - Casino prévoit un rebond de son résultat opérationnel courant en France en 2015 grâce aux retombées positives des baisses de prix qui, avec les effets de change, ont plombé son exercice 2014.

Le distributeur stéphanois, qui avait au fil de l'année révisé en baisse ses prévisions de résultat pour cause de recul des ventes de ses enseignes alimentaires (hypermarchés Géant, supermarchés Casino et discount de proximité Franprix-Leader Price), a vu son résultat opérationnel courant reculer de 2,5% à 2,23 milliards d'euros en 2014, toutefois légèrement au-dessus de ses dernières anticipations.

Le redressement des ventes en France constitue le grand chantier du PDG Jean-Charles Naouri, qui tablait il y a un an sur un retour à une croissance organique dès 2014, après avoir engagé des baisses de prix massives fin 2012 pour regagner des parts de marché.

Mais le groupe a fini l'année sur une baisse de 2,1% de ses ventes en France (hors essence et effets calendaires) et de 3,5% à magasins comparables.

"En 2014, les baisses de prix décidées en France ont permis de repositionner les enseignes discount du groupe", indique Jean-Charles Naouri dans le communiqué de résultats. "Cette démarche de réajustement tarifaire est désormais achevée. Le trafic et les volumes sont positifs depuis le quatrième trimestre 2014 (...)."

La performance de Casino l'an dernier contraste avec celle de Carrefour, qui a vu ses ventes progresser en France dans l'ensemble de ses formats.

Le résultat opérationnel des activités en France a chuté de 28,6% à 396 millions d'euros (-28,1% en données organiques).

Outre une hausse de son résultat opérationnel courant sur le marché français, Casino compte renouer en 2015 avec une croissance organique de son chiffre d'affaires en France. Au cours d'une conférence de presse, Jean-Charles Naouri a précisé que cette embellie devrait se faire sentir plutôt après l'été.   Suite...

 
Casino a enregistré un recul de ses résultats en 2014, le distributeur pâtissant de ses contre-performances en France -où il a décidé des baisses de prix, mais aussi d'effets de changes défavorables et d'un ralentissement de sa dynamique au Brésil. /Photo d'archives/REUTERS/Régis Duvignau